2013年中國國際公共安全博覽會(CPSE,簡稱“安博會”)期間,在深圳馬可波羅酒店,??低?、宇視科技、浙江大華三大安防廠商CEO首次聚會,這是三位CEO首次同場對話,他們一同回顧安防行業過往,并展望市場未來趨勢。
“當今安防市場,??荡蝾^、大華其次、宇視緊隨,以中安協出面請齊幾位老總都有些困難,主辦方相當有面子。”中國安防協會副理事長靳秀鳳女士在論壇開場打趣說?!笆昵拔壹m結于宇視提出的‘安防IT化’,而今釋然和接受,三家都是推動者和受益者?!?/P>
本次安防高峰論壇活動是安博會的開展前奏,論壇由法蘭克福新時代傳媒a&s《安全自動化》雜志主辦,從2004年起至今10屆。
價格戰不可避免:要么成為主流 要么安于細分
海康威視總裁胡揚忠演講主題《監控企業的機遇與挑戰》:
過去十年,是幸運:國內企業以DVR起步,依靠快速更新換代占據一席之地,并在高清IP時代趕上節奏。
未來十年,挑戰大于機遇:基于IP的SOC發展和軟件開源,產品必然同質化,價格戰不可避免,一個不大的產業容不下這么多制造商,產業必然出現整合——“要么成為主流廠商,要么進入細分市場!”
他的洗牌論斷對于有大量中小企業的安防行業而言,不可謂不殘酷,但博得了在場多數觀眾的點頭認同。
同時,行業監控應用的重心,將從監控系統轉向行業業務系統,胡揚忠認為東亞至今沒有優秀的軟件提供商,未來面臨的是文化和思維方式的挑戰。
胡揚忠斷言:“未來十年,如果能健康生存下來,將是極大幸運?!彼8M小拔磥硎暌廊恍疫\”。
價格戰下的創新悖論:都要做好生死準備
宇視科技總裁張鵬國演講主題《變局》,他以安防新貴的姿態,祝賀胡揚忠和傅利泉兩位前輩的業績,并深化了胡揚忠的趨勢問題。
第一,關于價格下降的趨勢。價格戰的核心命題是技術變革,技術變革和體量規模不斷的樹立新的門檻,使得中小廠家難以持續保持競爭能力,從而使市場向大廠家收斂。領先企業兩倍于行業的增幅,市場快速向領先者收斂,然而增幅能維持多久?當前面對的問題是,政策性市場的投資趨緩,消費市場尚未成熟,收斂之后的市場,如何擴展新的市場空間,而不僅僅是競爭互博。一個公司只有全產品線作戰、具備解決方案能力且保持創新能力才能保證不出局,這個趨勢愈加明顯。
第二, 商機背后依然有生存危機。胡總拋出的結論是“做大還是做強”,但國外廠家全部被壓縮到細分市場,如交通、智能樓宇, 其實細分市場能否活下去仍然存疑。未來的機會可能更偏于數據層面,當前全國號稱建設的100多個智慧城市中,沒有一個是真正“智慧”,因為沒有人知道如何管理、使用、運營數據,數據的應用和處理能力蘊含商機。未來整個行業從產品向服務的轉型,設備廠商的產品利潤會再次被壓薄,未來的贏利點需擴展。
第三,價格戰下的創新悖論。創新的確讓中國品牌快速崛起,國外品牌退讓,但創新意味著研發大批量高投入,需要高毛利支撐,但高毛利支撐受到價格戰破壞,這是個悖論。長遠來講,創新是行業發展的基礎;安防行業未來走向成熟,還是要能夠使大企業和小企業都能夠保持創新的動力和獲利。
外商坦言日子不好過 行業青春期已過
浙江大華董事長兼總裁傅利泉演講主題《創新仍然是未來行業發展的核心動力》,他避開行業話題,只談大華自身的“顛覆性創新”。
傅利泉回顧了“DVR時代把貴族拉到蘿卜白菜價”,安防已然結構成熟,每半年升級一代,他認為大華要以高端為驅動,堅持以高端市場為入口。
在互動環節,作為主辦方的a&s總經理侍家驊認為產業競爭激烈,回到原點,每個企業都要找到定位,他發問:“這個‘池子’已經很滿,市場未來怎么走”,胡揚忠大智若愚稱“不知道”,觀眾莞爾。
安訊士中國區總裁蔣洪濤的觀點謙遜而誠摯:“當前市場對于外資是冬天,他作為中國人為民族品牌驕傲。近年來外資在中國市場份額逐年下降,我們要走出辦公室,走向最終用戶和集成商,練好內功才能過冬?!?/P>
張鵬國詼諧提議:“胡總傅總把速度都降一降,大家都會活得好一些。”這也贏得了全場觀眾會心大笑和掌聲。
“宇視一開始就以創新的角色出現,只能在這條路上堅定不移的走下去,并保證一定規模?!睆堸i國總結,“但規模大不一定活得好,可能相對規模小會死得慢一些。行業形勢嚴峻,在投資和消費兩線取得優勢、在快速的價格戰和創新之間取得平衡,在開拓海外市場和民用市場的領域取得成功……這些都是很艱難的目標。未來每走一步,都要付出十二萬分的努力、保持十二萬分的清醒,所有同行都要做好吃苦的準備?!?/P>